10 conseils SEO pour rendre vos circuits plus faciles à trouver
Faites-vous découvrir par davantage de voyageurs et transformez les clics en réservations grâce aux bons outils.
Dans un secteur aussi concurrentiel que le voyage, proposer des circuits exceptionnels ne suffit pas. Les internautes doivent d'abord vous trouver parmi d'innombrables options de circuits.
C'est là qu'intervient le SEO (référencement naturel). Bien réalisé, le SEO aide vos circuits à apparaître plus haut dans les résultats de recherche, attire davantage de visiteurs qualifiés vers votre site web et, en fin de compte, stimule les réservations, le tout sans payer pour des publicités qui peuvent s'avérer coûteuses.
Le SEO peut sembler intimidant si vous ne savez pas par où commencer, surtout lorsque vous jonglez avec les opérations de votre entreprise de voyage, la communication client, la planification des itinéraires et bien plus encore.
Ces 10 conseils SEO pratiques vous aideront à rendre vos circuits plus faciles à trouver et vous montreront comment une plateforme comme Victoury peut en faciliter la mise en œuvre.
1. Utilisez les bons mots-clés pour votre audience
Avant toute chose, vous devez comprendre comment les voyageurs recherchent des expériences comme les vôtres. Au lieu de cibler des termes génériques comme « circuit en Italie », essayez des mots-clés précis comme « circuit de chasse à la truffe en Toscane » ou « randonnée familiale de 3 jours dans les Dolomites ».
Les bons mots-clés peuvent vous rapprocher de votre public cible et augmenter votre taux de réservation. Veillez toutefois à n'utiliser que les mots-clés pertinents pour vos offres de voyage. Si vous proposez des circuits gastronomiques en Espagne, ce ne serait pas une bonne idée d'ajouter des mots-clés comme « safari en Afrique ».
Utilisez des outils gratuits comme les suivants pour trouver des mots-clés pertinents pour votre entreprise unique :
- Google Keyword Planner https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/
- Ubersuggest https://neilpatel.com/ubersuggest/
- AnswerThePublic https://answerthepublic.com
Avec Victoury : les opérateurs peuvent connecter leur site web à Victoury, ce qui permet la mise en ligne des produits, les réservations et les formulaires de voyage qui transmettent les informations vers leur compte Victoury. Chaque produit de circuit dispose de ses propres champs de titre et de description personnalisables. Vous pouvez facilement inclure des mots-clés cibles là où ils comptent le plus.
2. Rédigez des descriptions de circuits uniques et utiles
Google adore le contenu original, et les voyageurs aussi. Évitez de réutiliser les mêmes descriptions pour des circuits similaires. Mettez plutôt en avant ce qui rend chacun différent, spécial ou local. Un autre point important pour les descriptions de circuits est de dépeindre une image pour la personne qui lit. Dès la deuxième ligne de texte, elle devrait déjà s'imaginer participer à ce circuit.
Vos descriptions doivent répondre aux questions suivantes :
- Qu'est-ce qui est inclus et non inclus ?
- À qui s'adresse-t-il ?
- Pourquoi devraient-ils choisir votre circuit ?
La langue de votre description compte également. Si vous remarquez qu'une grande partie de vos voyageurs parle une langue spécifique, vous pourriez ajouter des descriptions et des mots-clés dans cette langue afin d'augmenter les chances que les voyageurs réservent chez vous.
Avec Victoury : vous pouvez gérer des fiches détaillées et individuelles avec une prise en charge multilingue, ce qui signifie que votre contenu peut atteindre et convertir un public international.
3. Optimisez vos titres de page et méta-descriptions
Ce sont les premiers éléments que les utilisateurs voient dans les résultats de recherche. Un titre et une méta-description convaincants et riches en mots-clés peuvent faire la différence entre être cliqué ou ignoré. En général, les méta-titres devraient comporter au maximum 50 à 60 caractères, et les méta-descriptions moins de 155 à 160 caractères.
Exemple :
Titre : « Circuit en kayak au coucher du soleil à Dubrovnik | Coastal Adventures Croatia »
Méta : « Pagayez à travers des grottes marines cachées et regardez le soleil plonger sous l'Adriatique. Petits groupes, guides locaux, panoramas inoubliables. »
Avec Victoury : la plateforme vous permet de personnaliser les champs SEO de chaque produit, garantissant que vous pouvez contrôler exactement ce qui apparaît dans les résultats de recherche Google.
4. Ajoutez un texte alternatif à vos images
Les moteurs de recherche ne peuvent pas « voir » les photos, mais ils peuvent lire les descriptions qui les accompagnent. C'est pourquoi ajouter un texte alternatif pertinent à vos images de circuits favorise le SEO (et l'accessibilité). C'est aussi un excellent endroit pour ajouter des mots-clés ; cependant, il est de bonne pratique d'éviter d'ajouter le même mot-clé à toutes vos images, surtout si les mots-clés ne sont pas pertinents pour l'image.
Un exemple de bon texte alternatif :
« Des participants lors d'un circuit en kayak à Dubrovnik au coucher du soleil, pagayant le long des falaises. »
Avec Victoury : vous pouvez téléverser et gérer des images pour chaque circuit et ajouter des métadonnées qui contribuent à améliorer le SEO de vos images.
5. Optimisez votre site web pour les mobiles
Plus de la moitié de toutes les recherches et réservations liées au voyage se font sur mobile. Les tendances récentes montrent que les internautes s'appuient de plus en plus sur les appareils mobiles, selon Semrush (https://www.semrush.com/blog/mobile-vs-desktop-usage/). Si votre site est lent, instable ou illisible sur les petits écrans, Google le pénalisera et les utilisateurs rebondiront.
Il est préférable d'optimiser régulièrement votre site web à l'aide des retours de personnes qui n'ont jamais interagi avec lui auparavant. Il existe de nombreux outils pour suivre le comportement des utilisateurs, comme HotJar et Clarity, et certaines plateformes de création de sites web disposent même de leur propre outil de suivi. Une autre idée consiste à demander à un ami, un proche ou un employé de consulter votre site web s'il ne l'a jamais vu ou pas depuis longtemps. Observez son comportement, là où il se bloque ou se frustre, et ce qu'il survole. Tout cela constitue de précieuses informations sur les améliorations que vous pouvez apporter.
6. Obtenez davantage d'avis (et répondez-y)
Les avis sont un puissant signal de confiance, non seulement pour les clients potentiels, mais aussi pour Google. Plus vos avis sont positifs (et récents), meilleure sera votre visibilité dans les résultats locaux et organiques.
Voici quelques idées pour rappeler à vos voyageurs de laisser un avis :
- Offrir une incitation comme une remise ou une offre spéciale
- Faciliter la rédaction d'un avis en envoyant des liens directs ou en ajoutant des codes QR sur les supports de circuit qu'ils peuvent recevoir
- Envoyer quelques e-mails après leur voyage pour leur demander aimablement leur retour
Il est important d'envoyer plusieurs rappels pour augmenter les chances que les voyageurs laissent un avis.
Avec Victoury : configurez des e-mails automatiques ou des modèles d'e-mails à envoyer après le voyage pour demander des avis.
7. Lancez un blog pour générer du trafic en haut de l'entonnoir
Tous les visiteurs ne sont pas prêts à réserver aujourd'hui, mais si vous pouvez répondre tôt à leurs questions, ils se souviendront de vous le moment venu. Si vous apparaissez régulièrement dans leurs résultats de recherche, il y a de fortes chances qu'ils réservent chez vous le moment venu. Veillez à utiliser des images pour garder les lecteurs captivés.
Exemples d'idées d'articles de blog :
- « Meilleure période de l'année pour visiter la Slovénie pour des circuits en plein air »
- « Que mettre dans sa valise pour une randonnée estivale dans les Alpes »
- « Top 5 des trésors cachés de [votre région] que la plupart des touristes manquent »
8. Obtenez des liens et des référencements locaux
Le SEO local est puissant. Inscrivez votre entreprise auprès de votre office de tourisme local, faites-vous mettre en avant dans des blogs de voyage régionaux ou échangez des liens avec d'autres prestataires de circuits (tant que cela reste naturel). Avoir des liens externes sur votre site web est également bénéfique s'ils ne sont pas surexploités.
Google favorise les entreprises disposant de profils actifs et exacts :
- Fiches Google Business
- Pages TripAdvisor
- Référencements dans les annuaires locaux
Avec une page Google Business pour votre entreprise de voyage, vous apparaîtrez également dans les recherches des internautes dans la section carte si votre localisation est proche de la leur.
9. Suivez ce qui fonctionne (et ce qui ne fonctionne pas)
Le SEO n'est jamais « terminé ». Vous devez suivre le trafic, les classements et les conversions pour voir ce qui donne des résultats et où vous améliorer. C'est une bonne pratique de réaliser des audits réguliers de votre site web et d'utiliser un outil de suivi pour mieux comprendre ce qui peut encore être optimisé.
Les questions et les recherches des voyageurs évoluent également avec le temps, il est donc important de consulter régulièrement les tendances de recherche.
10. Ajoutez des FAQ à vos pages de circuits
Les FAQ aident à répondre aux préoccupations courantes des clients et Google les adore. Elles peuvent même apparaître sous forme de « résultats enrichis » dans la recherche (ces menus déroulants que vous voyez sous certaines fiches). Pour démarrer une FAQ, dressez une liste des questions que vous recevez de vos prospects et voyageurs et répondez-y en un ou deux paragraphes. Réfléchissez ensuite à ce que les gens pourraient également demander et qui pourrait aussi faire l'objet d'une recherche Google.
Exemple :
Q : Que dois-je apporter pour le circuit en kayak ?
R : Si vous vous lancez dans un circuit en kayak en Italie, nous vous recommandons d'apporter un maillot de bain, des chaussures d'eau, de la crème solaire et une pochette étanche pour téléphone.
Pour résumer
Le meilleur avec le SEO, c'est que les résultats se cumulent avec le temps. Plus tôt vous commencez, plus vous obtiendrez de réservations de manière passive, tandis que vos concurrents misent sur des publicités payantes en espérant que cela fonctionne.
Avec le bon logiciel pour tour-opérateurs comme Victoury, vous ne vous contentez pas de gérer vos circuits et autres ressources de votre entreprise. Vous construisez également une expérience optimisée pour la recherche et axée sur la conversion pour les voyageurs, tout en la rationalisant en coulisses. Un logiciel de gestion de voyages comme Victoury vous fait aussi gagner du temps, que vous pouvez investir dans l'optimisation du SEO et du marketing en ligne.
Vous souhaitez rendre vos circuits plus faciles à trouver, à réserver et à gérer ?
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